Cuando abordamos la estrategia para diseñar un plan de comunicación, se deben contemplar muchos factores que han de ir desde el diseño, planificación, desarrollo y ejecución del Plan hasta el momento de cierre de la acción, que concluye con el clipping de prensa. ¡Pero hay mucho más!

El clipping de prensa es una práctica esencial en el ámbito de la comunicación corporativa ya que, gracias a la selección y recopilación de los artículos o menciones de una empresa en los medios de comunicación, nos ofrece un panorama claro de la presencia de la institución en la esfera mediática. No es una mera recopilación de lo hecho, sino que implica un análisis para obtener información muy útil para futuras acciones o estrategias.

Pero, ¿cuál es su verdadero propósito y cómo beneficia a las empresas?

En un mundo donde la comunicación es cada vez más dinámica y diversa, el clipping de prensa permite a las organizaciones tener un control efectivo sobre su entorno mediático. No se trata únicamente de gestionar la información, sino de comprender cómo se percibe la empresa en el escenario público.

La reputación es un activo inmensurable para cualquier empresa y ahí el clipping de prensa nos facilita la detección temprana de posibles crisis de reputación al identificar cualquier dato negativo y permitir una respuesta proactiva.

En un mercado competitivo, la información es poder. El seguimiento de medios proporciona datos cruciales para definir estrategias de comunicación y marketing enfocadas, permitiendo a las empresas destacarse y diferenciarse de la competencia.

Agenda de medios

Los medios de comunicación, así como los periodistas e influencers, desempeñan un papel crucial en la formación y proyección de la imagen de marca de una empresa o entidad. Su capacidad para llegar a audiencias masivas y segmentadas les confiere un poder de influencia significativo en la percepción que el público tiene de una marca o producto.

Además, el análisis del clipping de prensa nos facilita la identificación de periodistas e influencers que pueden convertirse en aliados estratégicos para la marca. Establecer relaciones con estos actores clave puede generar oportunidades de colaboración y asociaciones que amplifiquen el alcance y la credibilidad de los mensajes de la marca.

Al analizar cómo nuestras informaciones son recibidas por el público, podemos identificar áreas de mejora en nuestra forma de interactuar y comunicarnos con nuestros clientes o usuarios. El seguimiento de las informaciones que surgen de nuestro proyecto nos brinda un valioso feedback que nos permite entender varios aspectos clave:

Conocer qué plataformas o medios son más receptivos a nuestro mensaje nos permite optimizar nuestros esfuerzos y recursos de difusión.

Verificar si estamos utilizando el lenguaje adecuado para captar la atención de nuestra audiencia objetivo. La monitorización de noticias nos permite evaluar si nuestro mensaje está siendo entendido y bien recibido por el público al que nos dirigimos.

Es fundamental saber que el clipping de prensa es un aliado estratégico fundamental para potenciar la visibilidad empresarial en un mundo de comunicación en constante evolución. No solo nos brinda una radiografía clara de nuestra presencia mediática, sino que también nos ayuda a anticipar y gestionar crisis de reputación, definir estrategias de comunicación efectivas y descubrir oportunidades de negocio que de otro modo podrían pasar desapercibidas.